Tesla “đuối sức” tại thị trường Đức?
Số liệu mới nhất từ Cơ quan Giao thông Liên bang Đức (KBA) cho thấy một bức tranh không mấy tươi sáng. Chỉ có 3.404 chiếc Tesla được đăng ký mới trong tháng 9, giảm 9,4% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, toàn thị trường xe điện lại “bùng nổ” với mức tăng 31,9%, đạt 45.495 chiếc.
 |
| Từng là “ông lớn” xe điện tại châu Âu, Tesla đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt. |
Tính đến hết tháng 9/2025, tổng số xe Tesla được đăng ký tại Đức chỉ đạt 14.845 chiếc, giảm đến 50,3% so với cùng kỳ năm 2024. Đây là một con số đáng báo động, đặc biệt khi Tesla từng là “người dẫn đầu” thị trường xe điện châu Âu. Ngược lại, BYD lại cho thấy sự tăng trưởng “thần tốc”, gấp hơn 20 lần trong tháng 9, đạt 3.255 xe, và tổng cộng 11.810 xe từ đầu năm.
Áp lực bủa vây Tesla
Ở một số thị trường châu Âu khác, Tesla vẫn duy trì được mức tăng trưởng nhẹ trong tháng 9 nhờ phiên bản cập nhật Model Y mới. Tuy nhiên, hãng xe Mỹ đang phải đối mặt với vô vàn thách thức:
- Cạnh tranh gay gắt: Đặc biệt từ các đối thủ đến từ Trung Quốc.
- Phản ứng tiêu cực: Liên quan đến CEO Elon Musk.
- Sản phẩm “già nua”: Thiếu các mẫu xe đại trà mới trong nhiều năm.
 |
| Tesla Model Y Standard “giá rẻ” được kỳ vọng sẽ giúp hãng tái chiếm thị phần. |
“Cứu cánh” xe điện giá rẻ?
Để vực dậy doanh số, Tesla sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt vào ngày 7/10, tập trung vào chiến lược xe điện giá rẻ. Đoạn teaser ngắn trên mạng xã hội X đã khiến cổ phiếu Tesla tăng 2% ngay trước giờ giao dịch.
Theo nguồn tin từ Reuters, mẫu xe mới này có thể là phiên bản “giá mềm” của Model Y, với chi phí sản xuất thấp hơn khoảng 20%. Tesla dự kiến sẽ bắt đầu sản xuất những chiếc xe đầu tiên từ tháng 6 và bán ra trong quý IV năm nay, sau đó tăng sản lượng lên 250.000 xe/năm vào năm 2026 tại Mỹ.
 |
| Ông Elon Musk tại lễ khánh thành nhà máy Gigafactory Berlin-Brandenburg. |
Động thái này diễn ra sau khi Tesla đạt kỷ lục giao hàng quý III, nhờ nhu cầu tăng cao trước khi ưu đãi thuế 7.500 USD cho xe điện tại Mỹ kết thúc vào ngày 30/9. Tuy nhiên, các chuyên gia lo ngại doanh số có thể chậm lại trong quý cuối năm khi ưu đãi này không còn.
Tương lai nào cho Tesla?
Dự báo từ Visible Alpha cho thấy Tesla có thể giao 1,85 triệu xe trong năm 2026, trong đó dòng xe giá rẻ mới sẽ đóng góp 155.610 xe. Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng Tesla cần nhanh chóng làm mới sản phẩm để duy trì sức hút, đặc biệt khi Cybertruck, mẫu xe mới nhất ra mắt từ cuối năm 2023, vẫn chưa đạt được kỳ vọng.
 |
| Doanh số Tesla Cybertruck chưa đạt kỳ vọng, buộc hãng phải giảm giá. |
Từ khi bắt đầu sản xuất đến đầu năm nay, Tesla đã xuất xưởng 46.096 chiếc Cybertruck. Tuy nhiên, nhu cầu thực tế lại thấp hơn dự kiến, khiến hãng phải giảm giá để xả hàng tồn. Trong bối cảnh đó, mẫu xe điện giá rẻ sắp ra mắt được kỳ vọng sẽ trở thành “cứu tinh”, giúp Tesla củng cố vị thế trên thị trường toàn cầu ngày càng cạnh tranh.
